Écrit par Romain Mazzotti
- Omar Sy s’associe à Citroën dans le cadre d’une opération mondiale.
- Le comédien devient « conseiller spécial » du constructeur automobile.
- Une campagne publicitaire est lancée pendant la Coupe du monde de football.
Acteur producteur, investisseur, Omar Sy multiplie les projets. En juin 2026 la star du film « Intouchables » s’associe à Citroën. Le fruit de cette collaboration commence à être dévoilé le 16 juin dernier.
Omar Sy investit parallèlement à sa carrière d’acteur. Comme Matt Pokora, il est devenu copropriétaire du Paris Basketball. La vedette d’Intouchables a également investi dans Le Petit Béret, une marque de vin sans alcool. « Il nous accompagne dans le développement de la marque », avait expliqué Fathi Benni, son fondateur.
Le comédien devient conseiller spécial de Citroën
En juin 2026, l’époux d’Hélène Sy poursuit sa diversification en s’associant à Citroën. Pour l’occasion la marque change temporairement de nom pour devenir « Sytroën ». Xavier Chardon, président-directeur général de Citroën, veut lui confier « bien plus qu’un simple rôle d’ambassadeur ». Il justifie ce choix en déclarant : « Omar est une personnalité populaire qui a su rester simple, authentique et proche des gens. »
Une campagne publicitaire réalisée par Hugo Gélin et produite par Soldats est dévoilée. Le premier spot est diffusé le mardi 16 juin lors du match de Coupe du monde opposant la France au Sénégal. On y voit Omar Sy recevoir une carte de visite indiquant qu’il est « conseiller spécial Citroën ». L’acteur barre les lettres « Ci » pour les remplacer par « Sy », transformant Citroën en « Sytroën ».
Lire aussi : Tony Parker : 15 ans après son divorce avec Eva Longoria, il se confie sur leur lien actuelCette opération est déployée dans 101 pays
Cette opération va être déployée dans 101 pays et plus de 6 200 points de vente à travers le monde. Olivier François, directeur marketing de Stellantis, estime que ce partenariat s’impose « comme une évidence », évoquant l’affinité naturelle entre la marque et l’acteur.
La campagne est stratégique et permet au constructeur tricolore de toucher plusieurs millions de téléspectateurs. L’opération va bien au-delà d’un simple coup de communication puisque le comédien est officiellement devenu « conseiller spécial » du constructeur. Un timing particulièrement stratégique.
